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英特尔评选本年品牌推广案例QQ牧场广告植入在列

发布时间:2021-01-22 08:04:10 阅读: 来源:离心玻璃棉厂家

国际IT巨头英特尔正在评估本年度最具价值品牌推广案例,最有竞争力的不是电视中的华丽大片,不是杂志或报纸的插页巨篇,更不是路边随处可见的霓虹灯广告牌,竟是在中国互联网QQ牧场的植入宣传。该视频也是这次成功推广的一个缩影,一份欣喜一份收获写在了广告主自己的感受中:

几年来,用户使用互联网的时间分配和获取信息的方式发生了很大的变化,其事态有如在几十年前电视媒体在平面媒体的世界中崛起。这当中也不乏看到了一些有章可循的趋势和机遇。

眼睛雪亮的广告主:受众走,我也跟着走

包括微博在内的SNS社区和游戏是用户在线时长的最大受益方之一,每天有上亿的用户来到QQ农场牧场里种菜,摘菜,饲养和收获。广告主也正式看到了这一点, 也遵循了“受众走,我也跟着走”的原则,把广告投在了人气最旺的“网络牧场”上。

SNS游戏广告植入:收获回报,收获品牌

前些天李开复还分享了一个案例引起博友广泛评论:美国Zynga和7-11展开了一项合作,在7-11有11个产品,消费者购买后就可得到一个特殊的一次性号码,回家后可到游戏里换取虚拟物品。合作产品中有一个三色冰淇淋,消费者在7-11购买后,就会得到一头三色的牛,放入他们的Zynga农场游戏。李开复在微博内容中表示,Zynga称这个活动超级成功,一个星期内相关冰淇淋卖的比过去多50倍以上。

当我们还在仰望国外的SNS游戏营销经典案例的时候,英特尔(Intel)和伊利率先“逐鹿”QQ空间的QQ牧场。

2010年八月,伊利舒化奶决定在腾讯Qzone的QQ牧场尝试泛关系链营销:用户经过领养舒化奶牛、成长、获取、售卖四步来完成整个牧场操作,每一次获取的动画过程都充分融合了舒化奶LHT乳糖水解技术,潜移默化的增加用户对产品功能的认知。自上线至10月11日历时共62天,实现超过10亿次的品牌曝光,吸引超过2亿用户深度参与:

2010年9月,Intel全新推出酷睿双核处理器家族,主推“快速、智能”理念,借助腾讯SNS应用的高人气和高互动性,加速品牌理念和产品特性传播。这次推广中使用了“植入Intel背景到牧场背景中”的模式

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