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Facebook超谷歌成新闻网站最重要流量来源

发布时间:2020-06-29 17:17:56 阅读: 来源:离心玻璃棉厂家

北京时间8月25日下午消息,流量分析公司近期发布数据显示,目前给新闻网站带来的流量已超过了。

近几年,新闻业人士已经注意到,来自Facebook的社交媒体推荐已成为新闻网站和发行商的重要流量来源。这些社交媒体网站正在与搜索引擎竞争,试图成为新闻的入口。根据的数据,Facebook给新闻网站带来的流量已明显领先于谷歌。

首席技术官安德鲁·蒙塔伦迪(Andrew Montalenti)表示,根据该公司的最新估计,社交媒体(主要为Facebook)目前给媒体网络带来的流量约为43%,高于谷歌的38%。

的媒体网络中包含400多家主要新闻媒体,包括《连线》、《大西洋(600558,股吧)月刊》、路透社和《每日电讯报》等传统媒体,以及Mashable、The Next Web和Business Insider等新兴数字媒体。这一媒体网络的每月页面浏览量约为60亿次,而独立用户访问量超过10亿。

蒙塔伦迪表示,这并不是Facebook首次在流量导入方面胜过谷歌。Facebook去年10月也曾排名第一,而7月的领先优势则更为明显。他认为,搜索引擎目前正在进入平台期,在给媒体导入流量方面已不再增长。与此同时,Facebook的影响力推动该公司在这一领域持续增长。

这一增长的速度很快。表示,去年1月时,Facebook给媒体网络带来的流量还只占20%,但目前已经翻番。

流量分析公司Chartbeat CEO托尼·海尔(Tony Haile)表示,该公司的数据也反映了类似的趋势。尽管谷歌能给更广泛的网站带来流量,但大型媒体网站正越来越依赖于Facebook。他表示:“当我们关注网络中的所有网站时,有1/3网站从Facebook获得的流量大于谷歌。而当我们关注最大的20%网站时,约一半网站来自Facebook的流量要大于谷歌。”

蒙塔伦迪表示,尽管社交分享正成为越来越重要的流量来源,但谷歌的政策调整也带来了一定影响。以往,谷歌会向发行商显示,什么样的关键词能给它们的新闻带来最多流量,但目前谷歌在大部分情况下已不再提供这样的数据。谷歌表示,这是出于安全原因。而蒙塔伦迪则认为,谷歌也不希望发行商利用谷歌的算法操纵搜索结果。

他同时指出,近期,Facebook正在吸引媒体公司的合作,希望媒体公司将内容直接投放至Facebook的平台。不过,Facebook存在的一个问题在于,与谷歌一样,发行商很难弄清为何某些文章能吸引更多流量。这意味着发行商很难制定合理的社交媒体策略。

蒙塔伦迪同时指出,一些媒体公司也在关注Twitter等社交媒体平台,但数据表明,Twitter在流量导入方面与Facebook有较大差距。不过,Twitter能够提供更多有用的数据,而Facebook的运营则更像是一个黑盒。(

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