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日系手机瞄准3G图谋返攻中国市场

发布时间:2020-02-11 06:44:08 阅读: 来源:离心玻璃棉厂家

日系手机正在通过各种方式重新杀回中国市场。NEC手机事业部初定于本周五 (3月16日)宣布离开中国市场6年之久的NEC手机回归。尽管NEC方面目前尚未透露任何回归的具体信息,但是坊间已经就其回归的机型和渠道,有了众多的分析和猜测。事实上,近来日系手机动作频频,索尼爱立信今年刚刚改名“索尼移动”,将携以“SONY”为品牌名称的智能手机重新征战中国市场;松下于去年12月初宣布,将于今年3月凭借智能手机新品重返中国市场;日本京瓷公司则于今年2月联合中国电信推出了定制双屏3G智能手机,成为京瓷重返中国手机市场的探路石……可以看出,曾经集体溃退的日系手机正在集体吹响反攻中国市场的号角。

集体溃退 又集体回归

时隔多年,在苹果和Android智能手机影响下的手机用户,可以对iPhone、三星、摩托罗拉、HTC侃侃而谈,却少有人记得当年也曾盛极一时的松下、NEC、索尼等日系手机。从2005年到2008年期间,日系手机在中国市场经历了一场集体溃退,2005年,东芝(微博)和松下分别宣布退出中国市场和收缩海外手机事业;2006年,三菱和NEC先后宣布退出中国市场。2008年,京瓷因经营压力收缩手机业务,并关闭天津手机生产基地,全面退出在中国的业务布局。至此,国内手机市场一度出现了日系品牌手机空缺的局面。然而,就在它们几乎已经消失在人们的记忆中时,日系手机突然高调“杀回马枪”,松下、京瓷、NEC,还有一直被认为是“混血”的索尼爱立信,在完成了索尼对爱立信手机品牌的收购后,也开始针对中国市场陆续推出一系列机型并制定相关策略,日系手机逐步返攻中国手机市场的意图十分明显,也牵动着业界敏感的神经。

3G成为关键吸引力

“曾经集体‘败退’的日系手机正在卷土重来,主要原因在于3G智能手机的迅猛发展。”易观国际分析师认为,日系手机此番重返中国市场正是瞄准了中国3G市场的无限潜力。数据显示,在2011年全年,中国3G用户新增8046.9万户,总数突破1.28亿户。有专家预计,经过2011年年底冲刺后,中国3G普及率能达到约14%左右,2012年或能达到20%以上,进入3G快速增长期。

“日系厂商以3G智能手机来突围市场显然可以大展拳脚,同时中国3G热持续爆发,以及日本本土市场的激烈竞争与饱和状态,日本厂商不得不再次垂涎中国手机市场。”业内人士表示,当前全球智能机市场发展迅猛,且中国市场潜力巨大,智能机销量将会出现井喷式增加。显然,日系手机厂商正是看到了中国智能手机的巨大市场,才纷纷返回的。

前路坎坷 重返不易

然而,对于日系手机的集体“回马枪”,业内人士认为,即便是赶上了中国3G市场发展的顺风车,日系手机欲成功重返中国市场也并非易事。据了解,日系手机撤离中国市场已有四年以上时间,诺基亚、三星、摩托罗拉和索尼爱立信的高调“扩张”,再加上后来苹果的迅猛崛起,已经使得日系手机逐渐淡出人们的记忆。

目前,在国内的智能手机市场上,高端部分有苹果、三星、HTC、摩托罗拉等群雄争霸;而在千元智能手机这样的低端市场,华为、中兴、酷派等国产品牌终端厂商迅速崛起,占据了绝大部分市场份额,同时,还有许多闻所未闻的品牌也加入了3G智能终端混战,日系手机面临的竞争形势非常复杂。

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