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提防手机广告重蹈垃圾模式

发布时间:2021-01-22 03:12:15 阅读: 来源:离心玻璃棉厂家

中国联通近日宣布要推出手机广告业务,而中国移动也早就开展手机广告业务,手机广告已经成为运营商和SP广泛看好的业务。

利用手机开展广告业务,具有巨大的市场空间不容置疑。手机用户现已有4亿之多,而且使用手机的人群总体而言支付能力较强。而手机具有的定位功能和手机使用费的不同,也可以较为容易对用户进行分类,这利于不同类别广告的分类传送。手机还是一个用户随时携带的信息平台,同时它在使用过程中,具有一定的强制性,消费者不得不带,铃声提醒时不得不看,远比其他广告更容易强迫用户接受。因此,手机广告的市场空间是较大的。

然而,利用手机以上的特性,无节制地开发手机广告,一定会出现问题。据了解,虽然手机广告有多种形式,但是目前最广泛的方式还是PUSH广告,它最直接,最简单。但是它也不可避免地带来一个后果,就是用户对于垃圾短信的无法容忍。如今只是一些文字的小短信广告,就已经让人深受其苦,厌烦不堪了,更不要说大量的广告和图片飞进手机了。

今天互联网上,垃圾邮件已经成为一种公害,引起了世界范围的重视,政府部门也在出面大力打击垃圾邮件。手机广告如重蹈“垃圾模式”,其产生的垃圾信息将会比垃圾邮件更有害,问题会更突出。互联网的邮件如果你不收,对用户的生活和工作影响是不大的,只有在自己主动去收邮件时,用户才会面对干扰和损害;而手机却不同,用短信形式PUSH的广告,可能会在不知什么时间,就会影响到用户的生活和工作,而且只要这种广告超过一定频次,用户就会难以接受,就会强烈感受到这种干扰的直接影响。因此,对手机垃圾信息的反感程度可能会比垃圾邮件的反感程度高得多。

最重要的是,如果用户对垃圾邮件反感,他实在无法忍受而又不想诉诸法律,还可以温和地选择换一个邮箱。手机广告如果变成垃圾形式,可就不一样了。所有的联系方式,所有的号码衍生价值,都让用户难以为了这个去换号,何况换了还可能被骚扰!

因此,手机广告的规范将是一个大问题。我认为一个必须解决的问题就是用户同意,向用户发送广告一定要经过用户同意,不经用户同意的广告如果大肆横行,总有一天会出现政府在用户的压力下,不得不用强力措施封杀手机广告。网吧的问题、短信代收费问题都是前车之鉴。当然另一方面,现在手机广告还是初始阶段,就要做到尽善尽美,那也不大可能,要在发展的过程中探索,管理、自律的思路和措施才会逐渐产生,社会和业界应该给手机广告一些时间和一些机会进行探索,找到一个有管理又有活力的模式,这样手机广告才不会重蹈覆辙,才会有更大的前途。

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