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搜狐视频本季5部热剧播放过亿造剧模式颠覆格局

发布时间:2021-01-21 02:55:29 阅读: 来源:离心玻璃棉厂家

在线视频对于电视剧的热推,正使得整个产业的格局发生悄然改变。记者获悉,仅一个季度就有5部电视剧在搜狐视频的播放量达到数亿,而获得网络独播权的《永不磨灭的番号》更是以8.3亿的点击次数长踞搜狐视频播放排行榜首位。

2011年10月26日,在2011年搜狐视频网络电视剧秋季盛典上,搜狐视频宣布,在本年度中刚刚过去的第三个季度,共有5部热播电视剧获得搜狐视频《最佳网络收视贡献奖》,其中《永不磨灭的番号》 以高达8.3亿的播放量占据榜首,《新还珠格格》 8.2亿紧随其后,而《夏日甜心》、《步步惊心》以及《无懈可击之高手如林》则分别以5.4 亿、3.3亿和2.1亿的播放量位列后三位。

不难看出,在巨大人气的助推之下,通过网络在线视频的观看方式已经开始大规模普及,而用户行为的逐渐改变则意味着这个产业的格局也将开始演变,如何能够把住用户的需求,在宣传营销上做到极致并提供最好的用户体验,俨然成为在线视频下一个角逐的新战场。

“造剧”能力成竞争利器

在盛典现场上,搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳在谈到搜狐视频对于大剧热剧的宣传营销策略时明确表示,借助本身就具备娱乐DNA优势的搜狐视频,在对于每年有数百部影视剧的挑选方面有着敏锐的嗅觉和无以伦比的优势。此外,在电视剧的营销方面,可以借助整个搜索门户矩阵的综合平台优势,依托一系列“刀枪棍棒”模式轰炸宣传, “在剧集本身拍得就很好的前提下,这种营销方式可以迅速得到网友的共鸣,我们之前独播的《永不磨灭的番号》就是一个很典型的案例。”

记者随后也发现,在对于《番号》的宣传营销上,搜狐视频明显有着精心的部署,首先,在该剧播出之前就启动全矩阵资源进行全方位传播。根据搜狐视频发布的统计数据,在内容输出上总共制作了10档原创栏目、进行37个主题策划,独家专稿总文字量达到160,000字,并且打通搜狐全站、微博和输入法,进行高密度轰炸。

同时,硬广覆盖至全国26家KTV、55家餐厅、三大一线城市的户外媒体以及人流十分密集的火车站和地铁站。在互动性上,更是和微博全面打通,吸引了数十万名名网友参与。

经过搜狐视频的爆炸式传播,“荒诞派抗战剧开山之作”、“2011年最好看的电视剧”、“比亮剑更好看”、“抗战版水浒加鹿鼎记”等核心词汇和话术已经成为《番号》的标签,并被广泛使用,知情人士透露,几位主演的身价也随之水涨船高,“至少翻了1倍”。

随后,借助《番号》推广的成功模式,《步步惊心》、《夏日甜心》等热播剧在搜狐视频上的播放均取得了极大的成功。

“造剧”能力的凸显也同样获得了广告投放主的青睐并提升了商业价值,记者发现,在活动现场的赞助名单当中,包括联想、特步等全球知名企业也都被纳入。

根据艾瑞咨询之前发布的报告显示,目前在国内视频前三甲当中,搜狐视频中的长视频播放已牢牢占据行业第二的位置。分析人士认为,从搜狐视频以上的成功案例可以看出,视频网站的核心竞争力不再仅仅是资本,而是从选剧到造剧这一整套完整的体系所体现的综合实力。“‘购剧能力’是竞争升级的第一步,与之相辅相成是平台综合影响力,这二者最终会催生出的平台‘造剧能力’。”专业选剧能力可以帮助网站从海量剧集中挑选出“黑马剧”、有效降低购剧成本,而平台的综合影响力能直接影响行业、观众的判断,起到一个有效引导和助推的作用。

“台网联动”加速产业融合

除了选剧造剧方面搜狐视频有着先天的优势之外,在对于“台网联动”产业融合的深耕方面,搜狐视频同样走在了的最前沿。盛典现场,公布了由40名电视产业人士、100家媒体评审以及2亿人次网游共同评选出的下季度传媒推荐大戏,《泰若星球》、《生活大爆炸》、《广告狂人》三部美剧和《男人帮》、《双城生活》、《下海》、《人到40》、《藏心术》五部大戏成为专家与大众公认的潜力股。这三部美剧和五步大戏将陆续在搜狐视频上播出。

获得最佳导演奖的徐纪周表示,新媒体正在对于整个影视产业产生着深远的影响,传统电视台与在线视频在传播和营销方面都有着各自先天的优势,未来在融合方面还有更多的可发挥空间,这个产业的未来也有着无限想象的空间。而之前搜狐视频与东方卫视深度合作推出的都市情感话题剧《男人帮》在拍摄时也刻意加入了适合网络播放的元素,使得这部片子一杀青便成为在线视频争购的对象。

早在今年5月初,搜狐视频自制剧《钱多多嫁人记》就已登陆数字电视碟市频道,正式落地北京、上海、浙江、江苏等全国27个省市亮相。6月份,搜狐视频与中广传播达成战略合作,由搜狐视频自制的《钱多多嫁人记》、《潮流实验室》等13档自制剧和栏目正式登陆CMMB(即中国移动多媒体广播),挺进手机电视终端。而随后与湖南卫视联手合拍《夏日甜心》套拍剧更被看作是搜狐视频深耕"台网联动"市场的一个标志性事件。

日前,在旅游卫视新开设的一期名为"网剧来了"栏目上,搜狐视频独家提供的《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》作为开播献礼首次出现在了卫视频道,这是视频行业的自制剧内容首次登陆卫视,也被看作是国内在线视频"台网联动"模式进入一个新的里程碑。而在分析人士看来,搜狐视频首度选择与卫视合作,不但意味着新媒体与传统媒体的融合为用户提供了更为便捷的观看通道,也标志着在三网融合的大背景下,两者之间共同开始内容融合以及新盈利模式上的并肩探索。

分析人士认为,在线视频在经历了单纯的版权购买到与电视台同步播放再到今天的双向内容输出,这说明在线视频在“台网联动”方面已经趟出了一条新的道路,一是说明新媒体与传统媒体在内容的差异方面已不再明显。二是内容的双向输入不光可以抢占更多的用户群体,对于视频网站和电视台来说,在营销的多元化方面同样可以为广告客户提供更多的资源选择,这也同样符合"三网融合"发展的大趋势。

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