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揭秘视频网站的公关战争

发布时间:2021-01-21 02:40:03 阅读: 来源:离心玻璃棉厂家

最近酷6和优酷之间的公关战争必将成为经典,它不仅反映了IT公司(特别是视频网站)之间“血腥”而“和谐”的战斗精神,还把IT公司与市场调研公司、媒体、法律机构之间的互动关系展现得淋漓尽致。

因此,我回顾一下这场战争的始末,去关注一下那些从新闻上很少看到的角落。

这一切都得从酷6上市和获得世界杯直播权说起。

今年,酷6成功借壳登陆了纳斯达克,成为国内第一家上市的视频网站。而业内前两名的优酷和土豆反而落在了后面,至今没有上市。

然而这次上市虽然给酷6带来了先发优势,也带来了苦恼。因为上市意味着它必须公布真实的财务数据,以前由于都是非上市公司,视频网站可以随便公布自己的营收,都有很大水分。等酷6一上市,别家网站可以继续注水,酷6却不可以了。结果,6月初,计入了酷6收入的财报极端难看,让业界感到吃惊。

正因为此,酷6希望能够尽快做出点成绩来,好打消股东的疑问。而恰好这时世界杯开幕了。此前,酷6已经购买了世界杯的直播权。

为了便于宣传,酷6决定请第三方的市场调研公司制作一份漂亮的世界杯期间流量报告,要求该报告中,酷6的PV值达到4亿。在这里,PV值由于不易观察,具有很大任意性,代替了不容易注水的财务数据。

虽然国内几家调研公司疑虑重重,但重赏之下必有勇夫,尼尔森最终接下了这个任务。它做得很漂亮,宣称酷6的PV高峰值达到3.99亿,与酷6要求的4亿差之毫厘,基本上满足了酷6的要求。

在双方的双簧表演下,酷6接棒进行了庆祝,试图用这个喜庆的信息冲淡对财报的质疑,各家媒体也被授意发布了新闻稿。到目前为止,尼尔森赚到了钱,酷6拿到了想要的数据,各媒体记者也拿到了车马费,一切还在朝皆大欢喜发展。

如果不是优酷的出现,这个结局是可以预期的。但这时候,搅局者出现了。

搅局者优酷

对于酷6的高调,最不爽的莫过于视频行业的老大优酷。

优酷登上老大位置经历了艰苦的打拼。最初视频行业最大的是土豆网。2008年,优酷依靠持续不断的公关策略和高调的市场宣传,大大地提高了自己的知名度,成功地挤掉了土豆网。

然而,优酷还没来得及高兴,就发现形势出现了变化。一直盼望着上市的它发现酷6网已经成功上市了,不仅如此,另一个更加名不见经传的视频网站乐视网也抢在自己前面,在国内的创业板上市。

如果是土豆网上市,优酷的心中还会平衡一些。但上市的两个公司却都有问题。酷6已经面临着资金链断裂的局面,早已退出了视频行业的第一集团,它的上市是因为被盛大收购了,利用盛大手上的壳资源(华友)强行推上市的。而乐视网本身的知名度和流量与优酷也没法比。这两家网站都能上市令优酷郁闷不已。

更可恨的是,酷6网发布的令人惊讶的烂财报,与上市前的高调吹嘘形成了鲜明的对比,等于告诉投资者,视频网站都在吹牛,这就压低了人们对于视频网站的估值,影响优酷以后的上市计划。

行事一向高调的优酷网决定给自己的竞争对手制造一点麻烦。在6月初酷6第一次财报时,媒体对财报进行质疑时,背后就有优酷的身影。

到了酷6推出“3.99亿PV”宣传,优酷认为,这是已经离开了第一阵营的酷6网希望借助宣传,让人们以为它还停留在第一阵营。加上优酷没有拿到世界杯直播权,看不惯对方的宣传。视频网站之间,竞争对手大概有多少流量都是心知肚明,优酷显然知道酷6的流量存在夸大,于是决定进行揭露。

很快,优酷通过技术手段发现酷6曾利用页面代码进行了重复计数,他们把这漏洞,加上一些质疑,做成新闻稿,请媒体进行发布。

对于新闻战,酷6和优酷的创始人同出自搜狐,对于公关技巧异常熟练,每家公司都有着大量的媒体资源。

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