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网热点苹果收三成打赏过路费雁过拔毛还是另有深意

发布时间:2021-01-08 18:09:37 阅读: 来源:离心玻璃棉厂家

千龙网综合报道此路是我开,此树是我栽。连打赏的钱都要抽成收“过路费”,乔布斯当年种下的苹果成了树,终于能拦路了!

在苹果和微信“打赏抽成”之争戏码持续两个月后,苹果最近更新了相关文件,正式提出,所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道,并要向苹果分成30%。

此举将使得苹果从中提取30%的分成,而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。中国一系列App包括今日头条、知乎、映客等,已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式,而腾讯微信的回应最为“强硬”,直接取消了打赏功能。

苹果对“打赏”的态度确定后,引发网友争议,不少有网友微博留言称,此次苹果吃相太难看。

那么,苹果此举,将影响谁伤了谁?被波及的平台有何对策?是希望“薅羊毛”增加收入还是背后另有深意?是巩固自身的生态“规矩”还是自掘坟墓让位安卓?

靴子落地 苹果抽“打赏”30%手续费

众所周知,这起“打赏抽成”之争最初起源于今年4月。当时,苹果就应用内打赏该不该抽成的问题,与腾讯旗下的微信进行了激烈的争论,所谓的“苹果税”一度引发舆论的高度关注。

“打赏”算是中国本土化的产物。从去年开始,微信、映客、今日头条等中国互联网产品开通“打赏”功能,用户如果喜欢作者和主播发布的内容,会根据心情给一笔费用不等的“小费”。在国外,类似FacebookLive等美国直播应用并没有提供这样的功能,Facebook目前允许主播在直播中展示广告,并保留55%的广告收入。

iOS平台的打赏功能此前处于灰色地带。为了绕开苹果IAP的分成机制,打赏被相关方描述为赠送,而并非购买行为。苹果此前已在打击IAP机制之外的支付方式。在中国市场影响最大的,则是导致iOS版微信直接停用了打赏功能

按照苹果方面的想法,其坚持要获得所有第三方开发者应用销售收入的30%,开发者获得剩下的70%。但微信方面认为,打赏不应该归为内购商品,双方对此争执不休。终于,在与苹果协商无果之后,微信一气之下直接关闭了iOS版赞赏功能。

今年4月,腾讯微信公开表示,针对iOS版本下架了微信公众号内的用户对作者“赞赏”功能,将苹果和微信在“赞赏”功能上的不同理解公开化,同时苹果在中国打击打赏功能的系列行动正式开始。

然而,苹果与微信之间的矛盾只是一个开端,苹果欲在应用打赏中抽成的想法并不只是针对微信。随后,其在中国打击赞赏功能的系列行动开始愈演愈烈,“苹果税”征收范围进一步扩大,逐步进入到打赏“大户”的知识付费与直播领域。

6月11日,苹果在其开发者网站上更新App Store审核指南,增加了以下条款:iOS软件可使用软件内购买,来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”,并将中国本土化创新网络功能——“打赏”,正式写入条款。这意味着此前传闻苹果将对APP内“打赏”功能收取手续费的消息正式得到确认。

实际上,30%的“过路费”苹果一直在收,包括游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等,必须使用App内购买。这种霸气方式,在业内被称为“苹果税”。而此前,对“打赏”则并未作出类似规定。

此次确认后,苹果对“打赏”收取费用的分成具体比例和其他模式一样,App Store与开发者3:7分成,只有一个例外是订阅模式,从第13个月起,上述分成改成1.5:8.5。

“苹果税”遭科技大佬炮轰

在苹果开征30%“苹果税”以来,这便迅速成为公众争议的焦点。由于苹果征税的目标直指中国具有打赏功能的应用平台,苹果此举一度引来众怒,成了网友甚至科技大佬炮轰的对象。

起初,随着苹果与微信矛盾的升级,微信高管甚至发文表示,如果苹果下架微信,将会买一部安卓手机,大有让公众在苹果与微信中二选一的架势。  此后,随着苹果进一步扩大“苹果税”征收范围,网友的愤怒指数可谓直线飙升。尽管有一部分人支持苹果,认为苹果这样收费属于市场规则下的正常商业行为,是合理的。但主流声音还是认为苹果店大欺客,一下拿走内容供应者三分之一的赞赏费实在是不近人情,“吃相很难看”。

除此之外,科技大佬也连连发声,斥责苹果的行为。通过在陌陌做直播赚取20余万元打赏费的锤子科技创始人罗永浩于5月底指责苹果的抽成行为是“傻x似的流氓乱抽成”,称“打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是app官方卖东西赚钱”。在苹果正式宣布对应用内打赏抽成30%以后,罗永浩于6月11日再次对此发表自己的看法,认为这“确实很恶心”,并讽刺道,“锤子科技掌门人也没有那么激烈”。

用户、平台将受哪些影响?

苹果公司App Store此次审核规则的改变,对用户和企业将产生哪些影响呢?尤其是中国互联网直播行业,不少平台都是依赖用户“打赏”生存。

对内容创作者而言,在某些平台,“打赏”的100%金额全部支付给内容制作者,而现在,苹果先抽成30%后,内容制作者相对收入显然会减少。另外,他们还少了苹果手机用户微信公众号赞赏的收入渠道,而微信是中国最流行App之一,2016年底月活跃账户数达到8.89亿。虽然安卓手机支持微信赞赏功能,但并不是所有微信用户都使用安卓手机。

苹果开始对“打赏”抽成后,原来平台对“打赏”的分配问题也值得关注。以直播行业为例,一般平台和主播分成对“打赏”三七开。如果“打赏”数额是一定的,苹果先抽成后,平台和主播剩下的再怎么分,显然都会有相对“吃亏”的一方,或者是“双亏”。

从上述知乎的公告可知,知乎称苹果将收取“赞赏”32%的手续费,这和苹果收取的30%仍多出2个百分点,为何?中新网多渠道联系了知乎方面,均未有消息反馈。

对“吃瓜群众”而言,原来该怎么“打赏”,现在依然可以“打赏”,而且更符合苹果公司规定,不需要额外的开支;有用户甚至花费在“打赏”上的钱会变少,毕竟原来还可在微信公众号上“赞赏”,而现在苹果手机+微信赞赏的“鱼和熊掌不可兼得”,需要用户自己做出选择。其他APP中,如果你想打赏的钱不让苹果公司抽成,那只能换个安卓手机了。

反应:知乎妥协微信说NO

这并非苹果首次提出“提成”措施。去年6月,苹果也曾更新App Store审核指南的同一条款,要求App不得包含指引客户使用非IAP机制(苹果内部支付通道)进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。基于上述条款,今年4月,微信苹果版的“赞赏”功能被关闭。

不同于微信以关闭“赞赏”功能的方式表达异议,在苹果的新条款发布前夕,已有部分网络平台选择接受。

9日,知乎旗下账号知乎专栏发布公告称,应苹果公司的要求,从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后,专栏“赞赏”功能将介入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费。如此一来,用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

在此之前,映客、今日头条等也均对苹果新条款“妥协”。12日,记者对比发现,安卓版映客充值6元有60钻,iOS版充值6元仅42钻,正好存在30%的差距。事实上,选择将费用转嫁给用户,是目前网络平台处理这一问题的主流方式。

苹果此举引起颇大争议。锤子科技创始人罗永浩表示:“打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是App官方卖东西赚钱。苹果再这样不分青红皂白,迟早被抵制或被收拾。”苏宁金融研究院特约研究员、财经专栏作家江翰则形容苹果此举是“杀鸡取卵”,让苹果生态的所有使用者成为苹果收入的贡献者。

网友将苹果的抽成称为“苹果税”。根据App Store审核指南的规定,除了“打赏”外,还有不少“苹果税”:如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容,或者提供完整功能版本等),也必须使用软件内购买。

苹果有政策 直播有对策

“其实充值打赏这个事情,早就绕开苹果了。”在记者采访调查中,多位直播公会相关负责人表示,很多平台已经找到了规避苹果抽成的方式,来保护主播和平台利益。

据介绍,主播打赏的虚拟礼物,通常有两个购买渠道,一是平台内置通道,就是苹果抽三成的模式,比如在映客iOS上,苹果抽成后,1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券,在淘宝映客官方旗舰店,6块钱可买60个钻石充值。

上述直播行业从业者也表示,“一些平台是in-App模式影响不大,其他非inApp的公司影响就比较大了,30%的抽成很多了,如果一味的将抽成成本转嫁给主播会造成主播尤其是大主播的流失,这种方案应该不会有公司去做,可能很多公司要更重视安卓系统吧。”

开发者仍试图“绕过”

记者从多位开发者处了解到的情况是,不少开发者仍在试图通过各种方式绕过苹果的抽成。对于大平台而言,这样的做法无疑难度颇高,而且会面临和苹果之间爆发矛盾的风险。

如何绕过IAP,一直是苹果和开发者之间的一场“猫鼠”游戏。曾有一位开发者总结出了十余条绕过苹果IAP的方式,从欺骗审核、转换概念、拆分功能等,不一而足。其中不少做法目前仍被一些开发者沿用,目的仍是绕过苹果的抽成。

21世纪经济报道记者获悉,一家内容分享平台接下来将通过其他方式,来规避苹果强化执行IAP相关条款所带来的影响。其中包括优化产品在微信内的购买环节:当用户将内容链接分享至微信,在微信内打开该链接,即可通过微信支付来完成购买,直接绕过了苹果。

一位直播行业人士则告诉记者,为了绕过苹果IAP,该公司此前一直采取逃避审核的方式:即在审核过程中按照苹果要求进行设定,实际上架前则对产品进行修改。而在苹果强化对于非IAP方式购买的管理之后,该公司则试图通过H5页面的形式,最终通过第三方支付完成购买。

但上述人士也坦承,该公司钻了公司交易流水不够高的空子,如果是头部平台,对苹果的规定熟视无睹几无可能。此外一旦被发现,该应用则会直接被苹果下架。“被苹果下架极为繁琐,对方一般不会直接告知你究竟是因为哪一条规定而被下架。”其告诉记者。

即便是头部平台,目前在落实苹果关于IAP要求方面做法仍是参差不齐,例如记者发现,目前微博问答仍在采取支付宝支付的方式,以实现获得提问和阅读的权限。

上述“取巧”绕过苹果的方式、以及安卓终端,构成了IAP之外的、避免苹果收取那30%抽成的路径。无论App开发者、苹果抑或是微信,采取的均是有利于自己的选择。

而从苹果的角度来看,上述所有努力,都是避免自己沦为一家单纯的制造业公司。苹果试图基于硬件来构造自己的用户体系,以支撑更高的想象空间和市盈率。但诸如微信推出“小程序”,无疑加深了苹果对于实现其目标的障碍。

有趣之处在于,两家巨头公司之间的交锋,是从微信打赏这一并不是特别重要(以打赏在微信平台内的交易流水占比来看)的功能,开启互相之间的试探,腾讯的表现则是迅速撤出了这一战场。接下来,双方之间的交锋会越来越多。

包括刚刚发布的iOS11在内,苹果一直在强化iMessage的功能。很难说这些举动直接针对的就是微信,但毫无疑问,苹果希望将用户的时间尽可能多地握在自己的手里。

苹果腾讯“相爱相杀”的背后——流量之争

在本次“打赏抽成”之争中,反应最激烈的是微信。

苹果在中国的战略布局中,腾讯是无法回避的一个角色。在6月6日苹果举办的全球开发者大会(WWDC)上,苹果主动拥抱腾讯,最新版的iOS 11将与腾讯的微云以及安全管家合作。而此前,苹果曾对腾讯大打出手。目前,苹果依然禁用微信打赏等功能,并且还全面禁用了“热更新”,在外界看来,此举针对《王者荣耀》等爆款手游的意味很明显。

从表面上看,苹果与腾讯牵手“秀恩爱”,但事实上,二者之间早就“貌合神离”。4月19日和20日,微信团队连着两天通过其公众号“微信派”连发两篇推送,分别是《遗憾通知》和《再次通知》,都与关闭iOS版微信公众平台赞赏功能相关。对于关闭的原因,微信方面当时表示,“2016年6月13日,苹果更新了3.1.1条款,更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP(In-App Purchase,应用内购买)机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。经过与苹果方面长期沟通协调,最终,我们遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。”

自此,苹果与微信在打赏功能上的分歧正式高调的公之于众,而现在,苹果仍然禁用微信内的打赏功能,同时在发布iOS 11的开发者版本时,苹果对App Store政策进行了更新,其中显示:“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内“打赏”数字内容提供商。”这意味着,开发者可以在应用中加入正规的打赏功能,但苹果必须分成30%的收入。

除了在打赏领域的大打出手,苹果与腾讯的博弈仍在继续。近日,苹果再出“杀招”。苹果App Store审核团队日前向一些开发者发送了邮件,通知要求开发者在6月12日前移除所有相关代码、框架或SDK,并且重新提交版本。如果不作调整,他们的App可能会从AppStore下架。随后,网上便传出“继微信打赏功能被封杀后,博奕再升级,苹果“全面禁用热更新”,如双方无法达成妥协,苹果或将下架微信。”

在业内人士看来,苹果与腾讯均为“平台”,但两者的流量属性并不相同,腾讯基于社交软件QQ和微信,支付领域的微信支付以及爆款游戏《王者荣耀》等坐拥强大的流量,而苹果则有遍布全球的硬件,以及最优秀的iOS闭环。

但与蒸蒸日上的腾讯相比,苹果硬件受本地品牌如华为、oppo、vivo等手机厂商的竞争影响,其销量的下滑导致其流量正在遭受冲击。

与当前硬件销售增长缓慢相比,更糟糕的是,苹果盈利结构单一的问题非常突出,根据2017财年第二季度财报显示,iPhone类营收的占比为62%。

基于此,苹果也在试图通过提供Apple Music、Apple Pay、App Store等服务闭环来产生更多的流量价值。事实上,早在2016年初,库克就一直在试图重塑苹果的业务结构——使其成为一家名副其实的软件服务公司,把既有的苹果用户牢牢粘在苹果构建的“硬件+内容+服务”的生态系统中。但目前,苹果来自于服务的营收仅为70.41亿美元,虽然比去年同期的59.91亿美元增长18%,但总量依然不大。

值得注意的是,无论是微信、QQ还是微信支付,腾讯提供的这些服务几乎都是具备互联网基因的免费业务,而这些无疑与苹果当前的战略产生了冲突。此外,在支付领域,微信支付与Apple Pay也构成了竞争关系。

对此,苹果从2016年就试图向软件服务公司转型,不过,在国内市场,苹果的新战略与腾讯一系列免费的应用、免费的增值服务等产生了冲突。

有专家认为,在Apple Pay市场份额较小且迟迟打不开局面的情况下,苹果强推的新规不完全是为了盈利,苹果用新规约束所有App内的打赏行为实际上是一个关于支付场景的博弈行为。

另有业内人士则认为,苹果生态之所以能够可以为App厂商带来更多收益,在于其一致性,此前微信公众平台的打赏功能无异于绕开苹果的约束,苹果肯定不愿意App厂商跳出自己的掌控,因此,苹果推出了新政,这样可以最大限度保护苹果的利益。

有趣之处在于,两家巨头公司之间的交锋,是从微信打赏这一并不是特别重要(以打赏在微信平台内的交易流水占比来看)的功能,开启互相之间的试探,腾讯的表现则是迅速撤出了这一战场。接下来,双方之间的交锋会越来越多。

苹果新政的挑战

面对Apple Pay在华败北的窘境,苹果接连公布了两项关于支付的新规定:在具备社交功能的imessage应用上增加 P2P支付业务,同时正式规定将在虚拟货币的打赏中抽三成。

苹果的新政一经推出,便迅速引发了大量网友的讨论,有网友称:“苹果盯上中国App的打赏功能,主要是希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入,而国内市场上大多数App,并没有与苹果博弈的筹码”。

一个显而易见的结果是,强推新政势必会让苹果在收入上获得提升,但苹果正遭遇一个前所未有的挑战——如果苹果和微信大战,那么,中国消费者宁愿换掉iPhone,也要使用微信。

《每日经济新闻》记者发起的一份关于“苹果手机和微信,你会选择谁?”的投票,截止6月11日早上,共有人7099人参与了投票,而投票结果显示,61%的用户会选择微信,只有7%的用户投给了苹果手机。

Android的新机会?

苹果30%的抽成引起了诸多的不满。有业界人士愤愤地表示:苹果为何在什么都没做到情况下拿走三成收益?也有很多人认为,苹果此举是“打劫”行为。

虽然第三方开发商和应用商怒意忡忡,但是因为苹果拥有庞大的用户群,因此也不敢得罪,多数是敢怒不敢言,即使微信这么大体量的服务应用商,也仅仅表示在和苹果协商,在协商未果的情况下,也只能强硬的取消了微信公众号内的打赏功能,即便不要这部分收益,也不愿平白无故给苹果三成收益。

在今年4月份,根据外媒的最新数据显示,iOS在中国的市场份额已经到历史最低点,市占率已经从之前的22.1%,降至13.2%(下滑了8.9%)。作为对比,Android系统则从原来的77.1%市占率飙升至86.4%。

随着苹果iOS的30%抽成开始执行,很有可能刺激主播更换手机系统,Android手机阵营本就已经在中国的市场占有率远超苹果iOS,而且主播和直播平台也可能会建议“粉丝”们更换Android手机打赏。如果运用得当,这场iOS打赏抽成计划的实施,何尝不是给Android手机品牌的一场机遇呢?

稿件来源于21世纪经济报道 每日经济新闻等媒体

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