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3G门户网再造手机上网时代门户价值

发布时间:2020-02-11 06:54:08 阅读: 来源:离心玻璃棉厂家

无线互联网的门刚刚打开

手机用户数量逼近4亿,3G商用迫在眉睫。伴随而来的,却不是无线增值业务收入的同比增长,而是下降。行业人士预测,2005年有半数以上SP将退市。

症结何在?在模式上!

以中国移动的梦网和联通的互动视界为唯一站点的模式,把无线增值应用简单化,直接效益化,是过去几年的成功,却是走向未来无线领域繁荣的障碍。用户一谈手机上网,普遍的反应,首先是口碑不好——“乱扣费”,其次是业务简单——“下载图铃”。

自2004年起,免费WAP站点悄悄出现。这些站点开始只有几个,向用户提供各种免费下载、论坛、新闻等内容,虽然手机输入地址相当麻烦,推广传播又无资金支持,但它们受到了玩家用户的热烈追捧,用户数量、在线时间等指标均呈现加速度增长,相对于SP的逐日萧条,这里的热闹犹如梦幻。直到其中的3G门户网()用户在不到一年就超过百万(2005年7月底已达300万),IDG投资数百万美元后,人们才忽然明白,无线的大门才刚刚打开,我们小看了用户的需求。

运营商终于开始动作

广东继动感地带流量20元封顶套餐实行1年多以后,为大众卡用户推出GPRS封顶套餐,而北京移动对神州行用户在7月底推出了15元上网流量封顶套餐。这两个中国无线业务最敏感的地区,针对手机上网推出的新资费政策令人惊叹。更惊人的内部消息称,中国移动即将沿袭短信商业模式,年底前,为全球通、神州行、动感地带全部默认开通GPRS功能。届时,无线互联网的用户将迅速达到Internet用了11年才达到的用户基础:1亿。

运营商已经看到,在3G来临前,把用户培养起来,让他们把手机用起来是重中之重,和SP合作带来的一点信息费,早就无足轻重了。资费门槛大幅度降低,品牌开放,这些举措只有一个方向,那就是尽快让用户上网,为3G做好准备。

用互联网的方式来发展无线产业,用免费给用户体验,在3G到来前,让几亿用户先上网,这是整个产业的任务。

手机门户价值

1亿Internet网民,孕育出三个总市值超过50亿美金的门户站点,再加上垂直专业站点,总价值更是天文数字。

手机上网因其天然的小额支付渠道,使商业模式更容易完成,市场潜力给人无限的想象力。

自从3G门户网以巨大的流量广受关注,继而获得以敏感著称的IDG的投资后,寻求新机会的人们、正在苦闷的SP们、Internet站点在求转型的……又看到了机会。从2004年底开始,手机上网又出现了上世纪末的建站热潮。

中国移动梦网在不断改版,联通的“互动视界”也在考虑增加免费内容,它们加上3G门户网,都已是三大门户。同时,更多的站点在兴起。在如此大不可测的无线互联网上,到底可容纳多少个门户,出现多少个如盛大、百度、携程、卓越,人们的想象力一下子丰富了起来。

作为最便携的信息终端,手机被称为神经末梢,可它的屏幕小,输入不方便,对于用户来说,能记下来的或被保存为手机上网书签的站点,会比Internet上少许多。业内冷静的人士分析认为,虽然兴起速度快,但无线网络不同于Internet,内容会相当重要,垂直应用的站点,只能通过和门户的合作获得用户。正因如此,手机上网的门户价值越发重要。

自2004年3月上线,是除运营商以外的最大门户站点。它以免费为号召,吸引用户使用,在过去的一年半发展中,已有350万用户,主要是玩家级别的用户,随着中国移动和联通的策略改变,用户正在蔓延向普通大众,日新增超过2万多。随着运营商步伐的加快,手机上网出现井喷,3G门户网极可能在2年内就达到Internet上新浪的规模和影响力。

商业模式何在

手机上网既然有如此大的潜力,那么,杀手级应用会是什么?门户网站的收入会产生在哪些方面?

Internet十年的发展给出了许多经验,如广告收入、电子商务、网络游戏、搜索引擎等。这些能否一一在无线站点上实现?答案并不确定。

流媒体、手机网络游戏被看好,是因为它们是设想中有用户基础,用户最愿意付费的服务类型,但是,想象毕竟是想象。

无线互联网具备的一个完美的先天优势是其天然的支付渠道,任何发生在手机上的服务消费,都可以轻松地通过运营商进行结算。在3G到来前,手机上网可使用的服务非常简单,只有在各方通力合作,让用户有更好的内容体验,有了超越 Internett数量的用户群,才可以摸索到真正的杀手应用。

彩铃的成功给了无线互联网很大的启发,音乐本来就在Internet上最受欢迎的内容,与手机的结合却产生了巨大的、透明的商业利益。手机上网,正在以此为范本走向发展之路。而门户的价值,也正在发生出威力。

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